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全民旅游時代來臨，旅游消費呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。鄉(xiāng)村旅游、全域旅游成為投資熱點，百度、阿里巴巴、騰訊加速進軍旅游業(yè)，2015年3家互聯(lián)網巨頭在旅游領域的投資超過160億元。地處安徽省南部的黟縣，因黟山而得名。這里是中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)源地。近年，黟縣全速推進鄉(xiāng)村旅游向全域化發(fā)展，走上了一條“旅游+”的特色發(fā)展之路。
【中國畫里的鄉(xiāng)村旅游】
黟縣始置于公元前221年，是古徽州六縣之一，距今已有2200多年歷史，是徽州文化的發(fā)祥地。據統(tǒng)計，黟縣境內有1684處不可移動文物，其中保存較為完整的明清古民居有1590處。擁有西遞、宏村兩處世界文化遺產、3個全國重點文保單位、6個全國歷史文化名村、31個中國傳統(tǒng)村落、1個省級歷史文化名城，被譽為“中國明清古民居博物館”、“中國傳統(tǒng)文化的縮影”。
改革開放以來，黟縣利用其獨具魅力的徽州文化和獨特的自然景觀發(fā)展旅游經濟，鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。徜徉在宏村街邊、溪旁，隨處可見來自全國各地的學生寫生作畫，攝影愛好者則在“畫中”取景拍照，將“中國畫里鄉(xiāng)村”的美景載入作品，而自己也成為畫中一景。1986年，中國鄉(xiāng)村旅游從黟縣西遞村悄然開啟。村民們利用祠堂、老宅子、老牌坊搞起旅游，西遞村當年旅游門票收入47萬元，首次超過農副業(yè)的總產值，此后逐年上升。
據當地村民介紹，改革開放前，西遞是當地出了名的窮村，人均耕地不足一畝，糧食只夠吃半年。隨后，發(fā)展起來的旅游業(yè)帶動了當地農民增收。西遞、宏村被列入世界文化遺產名錄后，黟縣旅游業(yè)加速發(fā)展，旅游經濟成為當地農戶主要的致富手段。46歲的宏村村民王利玲，3年前將自家房屋重裝一新，經營起了民宿，一年增收10多萬元。“平時一間客房200元到300元，節(jié)假日或黃金周期間，能賣到五六百元，還供不應求。”王利玲臉上充滿幸福的笑容，“而在以前，家里收入少，只靠種點茶葉、養(yǎng)些蠶蛹過活。國家搞旅游經濟，我們可沾了光，每年還有門票分紅，去年宏村人均分到4000元，我家4口人，就是1.6萬元。”
西遞村村民胡華是位石雕手工藝匠人，今年55歲的她，從小跟隨父親學習石雕技藝。村里發(fā)展旅游后，她每天就坐在有著300多年歷史的老宅門口雕刻創(chuàng)作，售賣石雕作品，年收入至少在10萬元以上。手藝人雖然辛苦，但旅游業(yè)為他們帶來了更多的銷路。
【望得見山水記得住鄉(xiāng)愁】
漫步古村中，水墨畫般的徽派建筑鋪展在眼前，粉墻黛瓦、飛檐翹角、漏窗鑲嵌的民居，馬頭墻鱗次櫛比、突兀多姿，還有青石鋪路的深巷窄街，以及古樸的民風。相傳陶淵明筆下的《桃花源記》就出自這里，素有“桃花源里人家”、“中國畫里鄉(xiāng)村”之美譽。
來黟縣旅游的人風趣地說，“在這里看的不是景，而是歷史。是望得見山，記得住鄉(xiāng)愁的一部史詩。”“大家都從老房子里得到了實實在在的好處，也都發(fā)自內心想保護好這些老房子、老牌坊。”在宏村居住了19年的黃山京黟旅游開發(fā)有限公司副總裁兼營銷總監(jiān)黃潔用一連串大數據說話，“徽州是聚族而居的村落，汪姓為主，目前有300多戶人家、1400多口人，開民宿客棧達到150多家。每年宏村門票收入1.2億元，只占旅游收入六分之一，旅游人數200萬人。門票收入的部分資金用于村里古建房屋修繕。
西遞旅游同樣節(jié)節(jié)高，年接待參觀者100萬人次，年旅游總收入1.8億元。據悉，為了保護好見證徽州歷史的這些老宅子，西遞近6年共投入8900余萬元用于遺產保護改造等項目，其中60%的資金來源于旅游收入。山因水青，水因山活。黟縣旅委主任周曙光表示，黟縣“詩詞歌賦”般的田園意境和“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，扣開了市場大門，旅游業(yè)成為縣域經濟的主導產業(yè)、名副其實的富民產業(yè)。數據顯示，2016年，黟縣旅游接待量1441萬人次，旅游總收入109億元。截至2016年底，全縣旅游直接和間接從業(yè)人員2萬余人，景區(qū)周邊群眾70%收入來源于旅游業(yè)。值得一提的是，每年來黟縣寫生作畫的學生多達40多萬人。黟縣也是影視拍攝天堂，《臥虎藏龍》《武林外傳》等30余部影視劇在這里完成拍攝。
黟縣旅游資源豐富，皖南著名旅游景區(qū)多集中于此。黟縣縣域面積只有800多平方公里，人口不足10萬，目前卻已有旅游景區(qū)22處，其中收費景區(qū)15處，包括5A景區(qū)2處、4A景區(qū)4處。基本上10分鐘到15分鐘車程就有一處景點。黟縣先后榮獲了中國旅游強縣、全國文化旅游示范縣、中國最具文化魅力旅游名縣、全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣等10余個國家級榮譽。
【破繭成蝶多點開花】
一位老阿婆安靜地坐在宏村街道邊的石階上，面前放著一個盛麥芽糖漿的桶，現(xiàn)做現(xiàn)賣，新鮮出爐的麥芽糖透著晶亮。老阿婆賣糖果是古村落最原始簡單的售賣和制作方式，卻受到游客喜歡。老阿婆說，“一顆3塊錢，最多的一天賣了100多顆。”
隨著人們生活品質的不斷提高，傳統(tǒng)觀光式旅游已經不能滿足游客需求，體驗式深度休閑游受到越來越多游客的青睞。黟縣旅委營銷中心主任程凌云坦言，目前黟縣旅游業(yè)還處在初級階段，就景區(qū)管理而言，之前是分散在個體經營者手中，缺乏整體規(guī)劃，營銷手段單一，資金投入不足。就景區(qū)構成來看，同質化比較明顯。黟縣多以古村落為主，古村落景區(qū)占了全部景區(qū)的半壁江山。游客到過西遞、宏村，其他古村落很少再去，出現(xiàn)一頭熱一頭冷的局面，制約了縣域旅游業(yè)發(fā)展。
“黟縣雖然是旅游強縣，但旅游對縣里財政貢獻率還很低。”在程凌云看來，走出景區(qū)，引導游客到田間地頭體驗農事活動，參與到原住民生活中，這樣的休閑度假式旅游附加值才更提高。同時，休閑旅游還可以助力鄉(xiāng)村旅游扶貧。周曙光直言到，以前黟縣旅游發(fā)展方式與現(xiàn)在大不同。那時旅委更多的職能是政府“接待”部門，要應付各種會議。此外，以前民眾出游方式大多是報團旅游，現(xiàn)在更多人青睞自由行、自駕游。
如今，黟縣向“全域旅游、全景黟縣”的新目標再次發(fā)力。記者從黟縣旅委了解到，黟縣將把全域旅游融入到城鄉(xiāng)建設和經濟社會發(fā)展的各個領域，采用政府主導、企業(yè)參與的模式，將旅游業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境建設、歷史文化遺產保護、鄉(xiāng)村旅游富民工程有機結合起來。積極爭創(chuàng)國家全域旅游示范區(qū)、國家旅游度假區(qū)，逐步將黟西北建設成為國家級生態(tài)旅游示范區(qū)。發(fā)展目標是：到2020年底，全縣游客接待量達到2156萬人次，旅游總收入160億元，入境旅游接待90萬人次，旅游外匯收入16335萬美元。
一手傳承歷史，一手開創(chuàng)未來。黟縣正在破繭成蝶，由旅游資源大縣向旅游特色強縣跨越。“未來，在黟縣‘大觀園’里，不僅處處是景，步步入畫，而且還能讓游客‘看得見山、望得到水、記得住鄉(xiāng)愁’”，周曙光表示。
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